消费升级呼唤本土国际品牌

润晓峰

近年来，消费领域出现了一股崇尚中国品牌的浪潮，即“新国潮”。其实新国潮只是个面子，新消费是个里子。背后是新中产阶级带动的消费升级和民族自豪感。国家趋势和消费升级呼唤本土国际品牌。

目前内循环战略启动14亿人的消费力，背后的消费升级和产业升级势必深刻改变中国制造的模式和格局。未来，人们在衣食住行各个领域追求的不仅仅是物质享受，还有精神上的满足。特别是新中产群体的崛起和壮大，必将推动一批新本土品牌的崛起和走出国门。

但目前还是需要面对现实。产业升级是消费升级的前提，这个过程必然要经历优胜劣汰和行业洗牌。我们可以看到，一方面，中国有巨大的生产能力。除了大城市周边的制造业巨头，很多“一镇(村)一品”的小村镇甚至成为了世界隐形冠军。比如，江苏泰兴黄桥镇是全球最大的小提琴出口基地；全球近三分之一的泳衣、中国一半的泳衣来自辽宁葫芦岛兴城；河南许昌的假发出口占全球市场份额的一半以上...但另一方面，其庞大的产能无法满足中国不断上升的消费需求。

于是就产生了巨大的差距:制造商抱怨订单少赚钱难，消费者抱怨产品和服务质量差买不到自己想要的东西。习惯了接单的厂商，没有能力升级产品，也没有勇气打造自己的品牌。这是中国新国风、新消费最大的短板:品牌效应、RD能力、销售仓储等渠道能力大多掌握在别人手里。许多中国制造商只擅长价格战和降低加工费。

内循环战略和新中产推动的新国潮、新消费为中国企业走出困境提供了机遇。年轻一代不盲目崇拜国际品牌。相应的，国内厂商也不要辜负这么好的机会和市场。要抓住机遇提升品牌，要从多方面入手。

首先，中国制造要以内需为主，然后扩大海外需求。这与以前的接单模式有天壤之别，以前的接单模式需要厂商潜心研究当地市场和新的消费需求。还要求厂商自主研发自主品牌。关键是要有文化自信。

其次，中国制造要利用好全球商业的力量，充分利用自己的力量，走出国门，在海外实现本土化。中国国际进口博览会(CIIE)宣告中国新消费时代的到来。如果你想进入中国市场，你可以参加中国国际进口博览会(CIIE)。同样，中国品牌要想进入海外市场，也需要当地的实力来获得当地的合作和认可。中国制造需要刷新形象，走出国门。

再次，中国制造业要利用好互联网这一新的基础设施，通过互联网推广销售渠道，从而打破旧渠道商的垄断。这就需要产品技术和品牌互联网的赋能。简单来说，就是催生新物种。

最后，最重要的是，中国制造要回归产品质量的根本，让国标瞄准欧美标准，不要“去日本买马桶盖”。它最初是中国制造的，但它的设计和质量标准得到了改进。网络名人要想持久，需要回到产品的根本，在品质和功能上多下功夫。

今天，中国是世界上货物贸易最大的国家，并将很快成为世界上最大的消费市场。中国国际进口博览会(CIIE)提出“中国的市场要成为世界的市场、共享的市场、大家的市场”。未来的品牌，无论是国际大品牌还是国货新品，都必须对中国消费者有深入的了解，才能了解海外消费者，实现本土品牌的国际化。

(摘自《中国新闻周刊》)