抬头看路，未来的红利都在这儿了

侯明哲

政策往往不是相互孤立的，而是相互关联的。今天我们就来梳理一下促进内需和消费的相关政策，总结一下目前的政策红利、行业红利(新产业+新人)和营销模式红利。保单红利

内循环。一场疫情改变了世界，重塑了全球供应链和贸易秩序，在此背景下，中央明确提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。一个经济体越发达，消费占比越高。中国未来的经济要靠消费驱动，所以国家会不断为消费扫清障碍，创造消费条件、消费环境。

内部循环。一场疫情改变了世界，重塑了全球供应链和贸易秩序。在此背景下，中央明确提出“加快形成以国内大流通为主体、国内国际双流通相互促进的发展新格局”的思路。经济越发达，消费比重越高。中国未来的经济将由消费拉动，因此国家将不断为消费扫清障碍，创造消费条件和环境。

乡村振兴。未来消费驱动的最大潜力在农村。随着全面扶贫的实现，低保、养老、重疾医疗的普及，农民的幸福感大大提高。农民也是Tik Tok、阿auto快消等短视频平台和网购平台的巨大潜力群体，拼多多、阿auto快消、趣投都采取农村包围城市的策略。与此同时，农村空越来越心理化，那么乡村振兴的方向在哪里？三产融合，土地流转，发展新型合作社和集体经济，甚至引入大型农业企业进行规模化种植。除了国家补贴，资本也可以介入，大力发展生态旅游、健康医疗产业，鼓励市民下乡，支持更多年轻人下乡，让他们成为新时代的新农民，给予流量支持，真正实现农产品上行。

房地产调控。2021年以来房地产调控政策不断：摇号、限价、集中供地、严查经营贷、北京和上海学区房调控、炒房大V被查，有些区域甚至推出限跌令或二手房指导价，预防房产金融风险，打击炒房行为。当然最关键的还是房地产公司的345新规（3道债务红线、4类房企、5%的负债增幅间隔）、银行的地产放贷比例上限（如大型银行为40%）、拿地销售占比40%的限制，这些举措使得房地产正在失去投资属性，房住不炒真正落实了。房地产透支了居民储蓄，而通过房地产调控，则可以为消费让路。

房地产调控。2021年以来，房地产调控政策不断:摇号、限价、集中供地、严查商贷、京沪学区房调控、查处炒房。一些地区甚至出台了限价令或二手房指导价，以防范房地产金融风险，打击炒房行为。当然，最重要的还是房地产公司345新规(3条债务红线，4类房企，5%的增债区间)，银行房地产放贷比例上限(比如大银行40%)，拿地销售40%的限制。这些措施使房地产失去了投资属性，房地产真正落实了不投机。房地产透支了居民的储蓄，通过房地产调控，可以为消费让路。

放开生育。近年来，生育率一直在下降。根据第七次全国人口普查数据，2020年中国总和生育率为1.3，低于国际社会普遍认为的1.5的警戒线。社会上甚至出现年轻人“躺平”的现象:不结婚，不生孩子，不花钱。国家对此高度重视，推出了一系列鼓励生育的措施，打击房地产和教育培训行业乱象，为生育让路。人口的不断增加是消费的保证。目前人口与计划生育法已经修订，“三孩”生育政策正式入法。未来生育会和养老、房产、税收挂钩，会有多种激励政策。

反垄断。反垄断不是短期内的新生事物，已经列入“十四五”规划，长期来看还是要加强的。8月13日，中共中央、国务院印发《建设法治政府实施纲要(2021-2025年)》，其中提到加强和改进反垄断和反不正当竞争执法，特别是打击数据垄断(大数据引发的广告和金融垄断)和规则垄断(如替代)。平台垄断导致更多财富流入资本巨头手中，严重影响财富分配，挤压中小企业生存。

共同富裕。在全面脱贫、全面建成小康社会的目标实现后，中国的下一个目标是实现共同富裕。2021年8月17日，习近平总书记主持召开中央财经委员会第十次会议，研究扎实推进共同富裕工作。会议提出，坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕。正确处理效率与公平的关系，构建初次分配、再分配和三次分配的基本制度安排。会议提出，要提高发展的平衡性、协调性、包容性，着力扩大中等收入群体规模，推进基本公共服务均等化，加强对高收入的调控和调节，清理不合理收入，保护产权和知识产权，促进人民精神生活和共同富裕，加强促进共同富裕的舆论引导，促进农民农村共同富裕……产业红利(新产业+新人)

行业-中老年人。中国已经进入老龄化社会，健康医学和生物领域大有可为。当然，我们的目光不应该局限于保健品。保健服务、健康保险和旅游业应该齐头并进。老年人的市场空也很大，关系到老年人的身心健康。

过去，健康领域关注的是城市里有养老金的老人，而忽视了农村的老人。这些老人也是城里孩子的牵挂，但因为种种原因，卫生服务很难跟上。问题就是机会，所以农村医疗要升级，规范化的医疗服务要跟上。这是民间资本需要关注的领域。

农村地区的商业潜力也很大。大量的老年人分布在农村，老年人成为新的网民。然而，乡镇物流、快递覆盖率达99.7%，而村级覆盖率只有50%左右，制约了农村消费。8月23日，在国新办举行的新闻发布会上，商务部部长王表示，将启动县域商务体系建设行动，鼓励和促进“三汇”，进一步释放农村消费潜力。

新消费升级各行业——年轻中产。新消费升级涉及各个行业，也涉及很多方面，比如品质升级、体验升级、服务升级等。

智能产品。亚马逊掀起了全球智能家居风暴，国内小米、涂鸦也强势崛起。其实很多家电或者设备都可以再做一遍，全方位提升用户体验。比如冰箱可以识别食物储备或者提醒人们营养，马桶可以提供大小便的健康检查报告，床垫可以根据身体状况改善睡眠质量...

在物联网时代，大数据进一步爆发，产品软件化和服务化成为趋势。就如同特斯拉这样的公司，说是汽车公司，但更像是软件公司，汽车本身的硬件持续降价，但未来可以基于数据服务赚钱。特斯拉车辆全身都是传感器，车内中控也只有一块屏，用户触控互动数据都会被收集。未来不排除汽车和“星链”直接联网，产生大量如外卖、音乐、影视或其他服务。

物联网时代，大数据进一步爆发，产品软件和服务成为趋势。像特斯拉这样的公司是一家汽车公司，但更像是一家软件公司。汽车本身的硬件不断降价，但未来可以基于数据服务赚钱。特斯拉全身都是传感器，汽车中控只有一个屏幕。将收集用户的触摸交互数据。未来不排除汽车和“星链”直接相连，产生大量的外卖、音乐、电影等服务。